Die Mehrzahl aller kommerziell
ausgerichteten Websites zu Themen rund
um Medizin, Gesundheit und Wohlfühlen
haben in den Suchmaschinen mit dem
Problem einer sub-optimalen
Sichtbarkeit ihrer werbenden Text-Informationen zu kämpfen.
Bei den
meisten thematisch in Frage kommenden
Leit-Suchbegriffen, nach denen die
Besucher tatsächlich recherchieren, tauchen
zu der Website verweisende Links nicht, wie
es für den Erfolg ds online Marketings zwingend erforderlich
ist,
auf Seite 1 der
generierten Recherchelisten, im
populären
Link-Segments
1.-10. auf.
Die Website kann dann das
online Marketing und die
Öffentlichkeitsarbeit kaum oder gar
nicht unterstützen,
da sie von den Mitgliedern der
Zielgruppen nicht leicht
gefunden wird.
Vorurteile und Fehlentscheidungen
erschweren dann die Problemlösung
Vorurteil 1: der Google-PageRank
ist wichtig
Das Vorurteil, dass
der sog. "Google PageRank" über die
Sichtbarkeit einer Website in den
Suchmaschinen entscheidet, ist
mittlerweile falsch. Es trifft schon seit
Jahren nicht mehr zu.
Der PageRank spielt
seit Jahren keine Rolle
mehr. Der PageRank wird von den
Suchmaschinen heute nicht mehr aktiv
ausgewiesen.
Vorurteil 2:
Backlinkstrategie -"viel hilft
viel"
Ein weit verbreitetes Vorurteil lautet: "Je mehr
Backlinks auf die eigene Website
verweisen, um so besser ifür deren
Sichtbarkeit in den Suchmaschinen. "
Das ist falsch. Nicht die Zahl
der Backlinks
ist nämlich heute wichtig, sondern
ausschließlich deren
"Qualität".
Vorurteil 3: "das Web-Design
und die Text-Qualität sind für den
Erfolg einer Website von entscheidender
Wichtigkeit.
Viele Internet-Publizisten
meinen, dass neben einem gelungenen
Design die semantische und
wissenschaftliche Qualität der
publizierten Texte
entscheidend dafür sind, dass die
Suchmaschinen die jeweilige Website in den
Recherchelisten weit oben (Top-Ranking)
einsortiert.
Diese Annahme ist falsch. Die
Suchmaschinen-Algorithmen können weder das Design einer Website, noch die Qualität der
veröffentlichten Sach-Texte beurteilen.
Redakteure werden nur in
Ausnahmefällen tätig. Daher kommt es
vor, dass unansehnliche Websites mit
fragwürdigen Texten in den Suchmaschinen
besser präsent sind, als die
mit großem Zeit- und Finanzaufwand
erstellten Top-Produkte internationaler
Unternehmen.
Für die Ranking-Positionen sind Faktoren
wichtig,
die von den Herausgebern einer Website kaum,
bzw. nicht zu
beeinflussen sind. In erster Linie
kommt es auf den Anteil von
Qualitäts-Backlinks an, die auf die
Website verweisen.
Vorurteil 4: Google
sortiert und listet Links
wertneutral.
Doch dies ist
ein naives Vorurteil.
Dabei wird nämlich das Problem der sog.
"Google-Filterblase" übersehen.
Immer häufiger sehen
Internet-Nutzer nämlich bei einer Google-Recherche manipulierte
Such-Ergebnisse. Diese sind
dann nicht immer mit jenen Ergebnissen identisch, die ein anderer Nutzer
zeitgleich bei einer identischen Suche auf einem anderen Computer angezeigt bekommt.
Die Such-Software orientiert sich in zunehmendem
Maß an der Such-Vorgschichte des
suchenden Individuums. Die
Suchmaschine listet dann bevorzugt
Links auf, von denen Google annimmt, dass sie am
besten zu den Absichten des Nutzers
passen. Der Nutzer bekommt dann
beispielsweise vermehrt
Links angezeigt, die zum eigenen
Internet-Auftritt verweisen, da er
diese Seiten zu Kontrollzwecken in
der Vergangenheit oft aufgerufen hat. Dadurch
entsteht beim Nutzer leicht ein
zu positiver Eindruck vom
Erfolge des eigenen online Marketings.
Ausser ihm selbst, sieht dann kein
Aussenstehender die
positiven Rechercheergebnisse.
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